策略盈马年春节上海文旅“开门红”！接待游客超2167万人次，消费超256亿元

东方网记者曹磊2月23日报道：2026马年春节长假落幕，上海文旅市场交出亮眼成绩单。在文化和旅游部、市委市政府及市委宣传部统筹部署下，市文化旅游局以“旅选上海，超级新春”为主题，依托首届上海旅游攻略超级大赛成果转化，整合全域资源推出七大板块2570余项文旅活动，多措并举引导市民“在沪过年”、游客“来沪过年”。假日期间市场繁荣有序、年味浓郁，未发生重大安全事件，都市文旅消费活力全面迸发。

据上海旅游大数据监测，春节九天全市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；全要素旅游消费总额256.14亿元，同比增长20.90%；宾旅馆平均客房出租率50.60%，同比提升3.10个百分点，彰显上海作为全国旅游首选目的地的强劲吸引力。

目的地方面，飞猪、、春秋等旅企数据也显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等是春节假期出游的热门城市；开封、崇左、荆州、阿勒泰、普洱等地增速较快，订单量较去年增长均超1倍。

今年春节假期，让AI帮忙下单餐饮、订机酒、买电影票成为新“民俗”，其中AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。操作简单、方案合理，越来越多的高客单价服务也由AI来完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。

本届春节，上海以攻略大赛成果为牵引，加速“攻略—产品—流量”转化，打造多元精品供给。全市推出三大主题130余款新春线路，成为线上平台爆款，入境游市场显著增长，海外游客沉浸式感受江南民俗与海派风情。“马上游”系列路线联动多部门上线主题活动353项，科普、工业旅游同步扩容，让上海成为“反向过年”热门之选。西岸梦中心、蟠龙庙会、张园、前滩等地标推出新春市集与游园会，以都市仪式感点亮新春消费新场景。

海派年味与民俗文化交相辉映，成为假日主流风尚。豫园灯会、今潮8弄、罗店、泗泾等构成全域灯会矩阵，光影璀璨点亮城市夜色。非遗年货市集、本帮菜技艺展示、戏曲快闪、非遗体验课遍地开花，传统年俗活态传承。全新文旅IP“海上萌主”上线，联动四大公园与观光巴士，亲子体验持续升温。东方卫视春晚、B站拜年纪等视听节目陪伴市民欢度佳节，文商旅体展深度融合。

优质供给扩容升级，文博演艺与景区体验双向发力。全市博物馆、美术馆春节不打烊，推出上博马年生肖展、世博会博物馆罗马特展等50余场精品展览。演出市场创新突破，大型演唱会登陆春节档，中外经典剧目轮番上演。迪士尼、上海海昌海洋公园、东方明珠、上海科技馆等景区焕新迎客，“一江一河”游船、邮轮旅游、冰雪体验备受青睐，公园花展与“上海礼物”门店持续热销，满足全年龄段消费需求。